SteamAMG

Pourquoi la vidéo doit-elle être au centre de votre contenu marketing?

Le rapport de recherche de Microsoft Canada a mis en lumière le fait que l’attention de l’homme en moyenne était de 12 secondes en l’an 2000. Cependant en 2013, ce chiffre a chuté à 8 secondes. Cette baisse significative peut s’expliquer par la forte hausse de la compétition et par les nouvelles technologies.

Ce phénomène fut anticipé par l’économiste Herbert Simon en 1978:

Ce que l’information consume est l’attention de ses destinataires. De ce fait, une abondance de richesse mène à la baisse de l’attention » Herbert Simon, prix Nobel d’économie en 1978.

Le rapport annuel B2C de la Content Marketing Institute démontre que 80% des marketers en B2C cherchent à produire plus de contenu pour l’année 2016. (Au dépend de l’efficacité).

Dans un monde multifonctionnel et multi-screens, comment peut-on attirer l’attention entière de son public? Vous produisez du contenu plus engageant, et ceci se traduit généralement par de la vidéo.

Comment la vidéo est plus engageante qu’un contenu traditionnel?

La vidéo de manière générale vous permet de transposer une campagne importante dans un simple espace-temps. Tel en atteste le vieil adage, “Montre-moi”. La vidéo permet une communication directe et claire.

Le marché B2B peut s’approprier des produits et services complexes et les redistribuer via de la vidéo informative de 90 secondes. L’histoire derrière chaque vidéo peut être plus émotionnelle et permet de mieux connecter les produits aux objectifs personnels.

En ligne, la vidéo améliore la conversation de votre site Internet.

Et utiliser la vidéo peut améliorer le temps passé sur le site par plus de 100%.

En utilisant le terme ‘vidéo’ dans l’objet du mail, le nombre de clics peut augmenter de 65% et réduit les désistements de 26%.

De plus la vidéo vous permet d’insérer plus d’informations importantes au sein du parcours client. A l’inverse du traditionnel print marketing ou d’autres formes de digital marketing, vous recevez bien plus de données à propos du Reach de votre campagne.

En ce sens, c’est pour cela que 96% des compagnies B2B utilisent des vidéos dans leur content marketing et 73% jouissent de résultats positifs.

Mais il faut bien produire ce contenu vidéo tout en gardant à l’esprit l’optique de contrôler et mesurer ce produit. Comment faire pour apprécier votre stratégie vidéo de la meilleure des manières?

Prenez le contrôle de vos données vidéo

Le retour sur investissement (ROI) est le concept clé quand vient le temps d’apprécier votre stratégie vidéo. Ceci permet aussi de contrôler vos dépenses et d’y garder un œil attentif. Le nombre de vues est généralement le premier critère de mesure à propos de la vidéo. Mais ce n’est pas le seul.

A l’aide d’une plateforme vidéo spécifique, comme notre Media Platform, vous pouvez adopter une approche dédiée en termes de vidéo et vous rapprochez de votre public. Vous pouvez suivre ces différentes données afin de rester aligner à vos objectifs stratégiques.

Chute du contenu

 Votre vidéo est-elle trop longue? Notre option Content drop off met en évidence lesquelles de vos vidéos attirent l’attention de votre audience. A l’inverse, ceci vous montre également quel contenu est trop long et inefficace. Adoptez une approche adaptée à votre public et proposez une offre vidéo sur mesure.

Engagement 

Une fois que vous avez défini le nombre de clics par vidéo, votre attention doit se focaliser sur le pourcentage de personnes qui ont apprécié votre contenu.

Ceci est observable notamment à travers les critères suivants:

  • Partages
  • Likes
  • Commentaires
  • Abonnés
  • Abonnements à une Newsletter (surtout pour les clients B2B).

Taux de conversion

 La conversion n’est pas forcément financière. Ceci peut aussi s’observer par le nombre de fois qu’un utilisateur a cliqué sur le bouton call to action spécifié.

Si vous avez un site e-commerce, ceci peut être un achat. Si votre but est de créer du trafic sur votre site ou de bâtir une importante base de données, ceci peut donc être un abonnement à une newsletter ou une demande d’informations.

Données démographiques

Quand vous créez du contenu vidéo, vous devez au préalable avoir une certaine idée de l’audience visée. Naturellement votre but est d’avoir des vues mais cela en provenance du marché visé.

Etre familier avec les données démographiques vous permettra de savoir si votre campagne vidéo est effective et aboutie.

Choisir une plateforme vidéo pour votre contenu marketing

Avec notre Media Platform, vous avez accès à une richesse d’analytics inégalée. Vous pouvez construire votre propre Player en HTML5 avec votre identité de marque. De manière générale, vous offrez à votre clientèle un produit live streaming parfait pour vos démonstrations et différents lancements.